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这里的品牌策略是指广告传播层面上的企业品牌策略。企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速?#24335;?#21608;转,获得高额利润。因此,企业的品牌策略应纳入企业整体战略中去,品牌策略就是为企业发展战略开启新的传播领域提供一系列假设,新领域将重点研究决策中驱动因素的重要意义,以及这些因素各自的影响力。而品牌策略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应。品牌策略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。

总体?#27492;擔?#22609;造企业品牌策略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设?#30446;?#24230;。

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